Sie möchten Ihr Unternehmen bekannter machen, Ihr Image verbessern oder einfach mehr „Kunden“ für Ihr Produkt/Dienstleistung zu begeistern und sind bereit dafür ein entsprechendes Budget in die Werbung zu stecken. Aufgrund der zunehmenden Zahl der Werbeträger (Tageszeitung, Fachzeitschrift, Internet, TV, Radio, Kino, Direct Mailing, Großflächenwerbung, City Lights, Litfaßsäule, Fax, E-Mail, Flyer, Werbeartikel, Verkehrswerbung, Point-of-Sale Aktion …) stellt sich nur die Frage nach dem Wo und Wie?

 

 

Antworten hierauf liefert die Mediaplanung.

Um die gesteckten (Werbe-) Ziele zu erreichen, muss eine Mediaplanung grundsätzlich fest in den gesamten Marketing-Management-Prozess eingebunden werden.

Was nützt die beste Medienauswahl, wenn das entsprechende Budget nicht zur Verfügung steht?

Auch ist die beste Werbebotschaft zwecklos, wenn Sie die Zielgruppe nicht erreicht.

Selbst die beste Medienauswahl und Werbebotschaft nützt wenig, wenn die einzelnen Maßnahmen nicht aufeinander abgestimmt sind und der Unternehmensphilosophie entsprechen.

 

Aus diesem Grund sind im Vorfeld der Mediaplanung folgende Fragen zu klären:

• Welches Ziel wird verfolgt?
• Welche Zielgruppe soll erreicht werden?
• Welcher Budgetrahmen steht zur Verfügung?
• Welche Botschaft soll vermittelt werden bzw. Wo liegen die besonderen Stärken des Produkts/Dienstleistung/Unternehmens?

 

Die Mediaplanung selbst analysiert die verschiedenen Werbekanäle mit dem Ziel das Werbebudget im Rahmen der gesteckten Kommunikationsziele optimal einzusetzen.

Folgende Fragen werden beantwortet:

• Wie informiert sich die Zielgruppe?
• Welche Werbekanäle werden eingesetzt?
• In welchen Medien sollte geworben werden?
• Welche Botschaft wird vermittelt und wie wird diese zielgruppengerecht aufbereitet?
• Wann und wo soll geworben werden (Zeitrahmen, Standorte/ geographische Verteilung)?
• Wie soll geworben werden (Anzeigengröße, kontinuierlich oder mit Unterbrechungen)?
• Welches Budget wird letztlich benötigt?

 

 

WICHTIG!

Nach der Mediaplanung und der Werbedurchführung sollte immer eine Werbeerfolgskontrolle durchgeführt werden, um die eingeschlagene Strategie zu analysieren und objektive Daten für die weitere Werbeplanung zu erhalten.