Globale Vernetzung, technischer Fortschritt und nahezu unbegrenzte Mobilität eröffnen der Wirtschaft heute stetig weitere Potenziale (Märkte und Zielgruppen).

Auch unsere Medienlandschaft wird immer umfangreicher und damit auch die Möglichkeiten der Werbung.

Während früher vor allem die Tageszeitungen und damit die klassische Anzeigenwerbung gerade für kleine und mittlere Unternehmen als vorrangiges Werbemedium genutzt wurde, sind die Werbekanäle heute (fast) unbegrenzt (Anzeigenschaltung, Bannerplatzierung im Internet, TV-, Radio- oder Kinospot, Direct Mailing, Großflächenwerbung, City Lights, Litfaßsäule, Faxversand, E-Mail-Newsletter, Flyer, Werbeartikel (bedruckte Feuerzeuge, Kugelschreiber), Verkehrswerbung, Point-of-Sale Aktion, Sponsoring, Produkt-Placement, Messebesuch, Tag der offenen Tür, …).

 

Gerade aufgrund der Vielzahl an Werbemöglichkeiten; aber vor allem aufgrund des immer größer werdenden Wettbewerbs; wird es immer wichtiger das vorhandene Werbebudget zielgruppengerecht und im Rahmen der gesteckten Kommunikationsziele möglichst optimal einzusetzen.

 

Viele Unternehmen vernachlässigen dies und „Werben einfach mal drauflos“.

Ergebnis ist ein mangelnder Erfolg und schlimmstenfalls eine grundlegende Werbe-Unzufriedenheit „Werbung bringt nichts“. Dies ist dann meist „der Anfang vom Ende“

 

Denn:

Wie will man heute im immer härter werdenden Wettbewerb bestehen, wenn das Unternehmen bzw. die (vermeintlichen) Vorzüge des Produktes/Dienstleistung den potentiellen Kunden NICHT bekannt sind?

 

Machen Sie nicht denselben Fehler, sondern nehmen Sie sich die Zeit und analysieren Sie vorab folgende Fragen:

• Welches Ziel will ich überhaupt erreichen?
• Welcher Budgetrahmen/Ressourcen stehen zur Verfügung?
• Wo liegen die besonderen Stärken des Unternehmens/Produkts/Dienstleistung?
• Welche Zielgruppe will ich ansprechen? / Wie informiert sich meine Zielgruppe und wie spreche ich meine Zielgruppe am Geschicktesten an? / Wo „sitzt“ meine Zielgruppe (geographische Lage) überhaupt?
• Sind meine einzelnen Maßnahmen aufeinander abgestimmt, gibt es einen „roten Faden“ und passen die Werbebotschaften mit meiner Unternehmensphilosophie sowie den Produkteigenschaften überein?

 

Sehen Sie Ihre Werbung auch als Bestandteil des kompletten Marketing-Managementprozesses, unterziehen Sie Ihre Maßnahmen einem regelmäßigen Controlling und scheuen Sie sich nicht auch mal „neue Wege“ zu beschreiten.

 

Wir helfen Ihnen gerne dabei!

 

 

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