Internet hin, Online Marketing her. Für viele Unternehmen spielt im Marketingmix weiterhin das konventionelle Medium Print die erste oder einzige Geige. Damit Sie in Zeitschriften und Tageszeitungen auf Kundenfang gehen können, haben wir die fünf wichtigsten Aspekte erfolgreicher Anzeigenwerbung zusammengefasst.

 

 

1. Zielgruppendefinition

Sinn und Zweck Ihrer Werbung muss die Ansprache potentieller Kunden sein. Eine Werbung kann daher nur effektiv und für Sie erfolgreich sein, wenn Ihnen das gewählte Medium auch die Möglichkeit hierzu bietet. Lassen Sie sich von Ihrem Mediaberater die Zielgruppe genau definieren. Oft liefern die Verlage Ihre Zielgruppen im Rahmen ihrer Mediadaten.

 

Unser Tip: Fragen Sie den Berater, welche Zielgruppe sein Medium liest. Wer hier keine stichhaltige Antwort liefert, scheidet als vertrauensvoller Geschäftspartner aus.

 

 

2. Verteilungsgebiet und Auflage

Das Verteilungsgebiet beschreibt die geografische Komponente Ihrer Kampagne: Wo werben Sie? Idealerweise deckt sich das Verbreitungsgebiet der Zeitung mit Ihrem versteckten Kundenpotential. Aus wirtschaftlicher Sicht lohnt es sich, diese Mediaplanung im Vorfeld einer Kampagne durchzuführen, um Doppelbelegungen und "unfruchtbare Verbreitungsgebiete" von vorneherein auszuschließen.

Ebenfalls empfehlenswert ist ein Blick auf Auflage und Verteilung. Nicht die Masse sondern die Qualität ist entscheidend. So trifft ein Abonnement meist auf offenere Augen als die ungeliebte Postwurfsendung.

 

 

3. Akzeptanz und Qualität

Wer positiv auf sich aufmerksam machen will, braucht ein positiv wahrgenommenes Medium. Die Akzeptanz und das Image des Mediums im Verbreitungsgebiet entscheidet über den Erfolg Ihrer Werbung und somit Ihres Unternehmens. Sie sollten daher die öffentliche Meinung über die Zeitung oder Zeitschrift Ihrer Wahl einer Stichprobe unterziehen - ein Anruf, der Ihre Entscheidungsfindung erleichtern kann.

Damit Ihre Anzeige auch so wirkt, wie Sie es möchten, sollten Sie zusätzlich die Druck- und Papierqualität des Mediums prüfen. Ungebleichtes Zeitungspapier schlägt sich auf die Optik Ihrer Anzeige nieder. Lassen Sie sich vor einer Buchung daher immer ein Belegexemplar zusenden - ein zuverlässiger Mediaberater bietet das kostenfrei an.

 

 

4. Auswahl des Werbeformats

Ihre Anzeige muss zum Blickfang werden. Eine optimale grafische Umsetzung ist daher Grundvoraussetzung. Mit einem eigenen Anzeigenformat können Sie Ihrer Anzeige "das gewisse Etwas" verleihen und beim Leser zusätzlich Punkten.

 

Unser Tip: Werben Sie doch einmal im Kreuz oder Treppenformat - dieses Format ist oft nur auf Nachfrage erhältlich und macht Ihre Anzeige garantiert einzigartig.

 

 

5. Werbebotschaft und Corporate Design

"Was möchte ich meinem Kunden vermitteln?" Das ist die wohl wichtigste und zugleich am häufisten unterschätzte Frage im Rahmen einer Kampagnenplanung. Ihr Ziel muss klar formuliert werden. Innerhalb einer Anzeige alle Leistungen, Produkte und Vorzüge Ihres Unternehmens zu bewerben ist unmöglich. Nehmen Sie sich fünf Minuten Zeit, und schreiben Sie das Ziel Ihrer Kampagne groß auf einen Zettel.